Europeisk e-handel och marknadsplatstrender – Oktober 2025

E-handeln i Europa fortsätter att utvecklas snabbt – och tre trender står ut just nu: plattformisering, motståndskraft och innovation. Här är en snabb överblick över vad som format marknaden under oktober.

Zalando expanderar till Portugal

Allt fler varumärken väljer marknadsplatser för att nå nya kunder och minska risk. Zalandos expansion till Portugal är ännu ett bevis på att marknadsplatser är en viktig motor för tillväxt i hela Europa.
Insikt: Europeiska säljare är i snitt aktiva på sex marknadsplatser multikanalförsäljning är inte längre ett val, det är standard.

Sverige: försiktigt tillbaka på tillväxtspåret

Efter en tuff period börjar svensk detaljhandel visa styrka igen. Enligt Svensk Handel ökade försäljningen i september och oktober, drivet av stabilare konsumentförtroende och ökat intresse för mode och hem. Det visar att köpkraften finns – men kraven på service och tillgänglighet är högre än någonsin.

Refurbed tar in €50 miljoner för expansion till Storbritannien

Den cirkulära handeln fortsätter att växa. Refurbed, den snabbväxande marknadsplatsen för renoverad elektronik, hem- och sportprodukter, har tagit in €50 miljoner för att accelerera sin expansion i Europa med Storbritannien som nästa steg. Det är ännu ett tecken på hur hållbarhet och prisvärdhet driver tillväxt inom e-handeln.

Innovation på marknadsplatser runt om i Europa

Marknadsplatserna vässar sina erbjudanden. Amazon testar Haul i Spanien för att nå yngre och mer prismedvetna konsumenter. Samtidigt fortsätter TikTok Shop att växa snabbt, DIY trendar i Tyskland och skönhet toppar i Italien. Innovation fortsätter att forma hur konsumenter upptäcker och handlar på nätet.

Vår reflektion

Oktober visar tydligt vart den europeiska e-handeln är på väg mot mer resilienta, hållbara och uppkopplade affärer. För varumärken handlar det inte bara om att sälja, utan att bygga strukturer som håller över tid.

På Sello hjälper vi varumärken att hantera produktdata, ordrar och lager smidigt över Europas största marknadsplatser så att du kan fokusera på det som verkligen betyder något: att växa.

Sara Pettersson, Marketing specialist