Marknadsplatser att hålla koll på 2026: vad händer efter 2025?

Mode-e-handeln fortsätter att förändras snabbt. När vi går in i 2026 ser vi hur marknadsplatser växer, social commerce får större betydelse och förväntningarna på varumärken ökar. Det räcker inte längre att bara lista produkter. Kunder vill ha inspiration, innehåll och smidiga köpupplevelser, även över landsgränser.

Här är några marknadsplatser och trender som modevarumärken bör ha extra koll på under 2026.

Allegro: stark tillväxt och bra möjligheter för cross-border

Allegro har etablerat sig som en av Europas största marknadsplatser, med stark närvaro i Central- och Östeuropa. Med miljontals aktiva köpare och ett växande antal handlare är Allegro ett intressant alternativ för modevarumärken som vill nå nya marknader utanför Västeuropa.

Varför det är relevant för modevarumärken:
Om ditt sortiment fungerar bra internationellt kan Allegro vara en stark kanal att utforska under 2026, särskilt om du vill minska beroendet av mer konkurrensutsatta marknadsplatser.

Zalando: mer än en traditionell marknadsplats

Zalando fortsätter att utvecklas mot en mer innehållsdriven modeplattform. Fokus på premiumvarumärken, kuraterade sortiment och utökade kategorier som beauty och sport speglar hur konsumenter vill handla idag.

Vad du bör fokusera på:
Tydlig positionering, bra produktpresentation och starkt visuellt innehåll blir allt viktigare. För många mode- och livsstilsvarumärken handlar Zalando inte bara om volym, utan om varumärkesnärvaro och långsiktigt värde.

TikTok Shop och social commerce: värt att testa

Social commerce fortsätter att växa, och plattformar som TikTok spelar en allt större roll i hur konsumenter upptäcker mode. Genom video, kreatörsdrivet innehåll och interaktiva format blir det enklare att visa passform, rörelse och styling på ett mer naturligt sätt.

Live shopping och sociala köpupplevelser utvecklas olika snabbt på olika marknader, men visar redan tydlig potential inom kategorier som mode och beauty.

Varför det är värt att utvärdera:
Social commerce fungerar bäst som ett komplement till traditionella marknadsplatser. Det är ett sätt att testa nya format, bygga varumärke och korta vägen från inspiration till köp, snarare än att ersätta befintliga kanaler.

Vad detta betyder för modevarumärken 2026

Inför 2026 bör modevarumärken fokusera på följande:

• Diversifiera sina marknadsplatser för att minska beroendet av enskilda kanaler
• Anpassa sortimentet efter varje plattform istället för samma upplägg överallt
• Satsa på visuellt innehåll och storytelling
• Testa social commerce där det är relevant
• Vara flexibla i takt med att plattformar och konsumentbeteenden förändras

Framåt

2026 kommer sannolikt att innebära fortsatt förändring inom mode-e-handel. De varumärken som ser marknadsplatser som strategiska tillväxtkanaler, och som investerar i både räckvidd och innehåll, har bäst förutsättningar att lyckas.

Om du utvärderar hur marknadsplatser passar in i din tillväxtstrategi för 2026 är Sello gärna med och hjälper till.

Christoffer Andersson, CEO & Founder