Europeiska e-handelstrender & marknadsplatstrender

Februari 2026 visar hur snabbt den europeiska e-handeln och marknadsplatserna utvecklas. Social commerce accelererar, marknadsplatser prioriterar lönsamhet och gränsöverskridande expansion fortsätter att forma konkurrenslandskapet i Europa.

Här är de viktigaste marknadsplatstrenderna i Europa just nu.

TikTok Shop fortsätter växa i Europa

TikTok Shop fördubblade sin GMV under 2025 och nådde 64 miljarder dollar. Det bekräftar att social commerce håller på att bli en central del av tillväxten på europeiska marknadsplatser.

För varumärken som säljer på marknadsplatser i Europa går TikTok Shop snabbt från trend till etablerad försäljningskanal. Social handel är inte längre experimentell – den är en integrerad del av marketplace-strategin.

Läs mer om hur du börjar sälja på TikTok Shop.

Zalando stärker lönsamheten

Zalando fortsätter sin utveckling mot en starkare plattformsmodell med tydligt fokus på förbättrade marginaler. Ett konkret exempel är deras virtuella provrum, som har minskat returgraden för jeans med upp till 40 %.

För varumärken som säljer på europeiska marknadsplatser är detta en tydlig signal: lönsamhet och effektivitet är minst lika viktiga som tillväxt.

Amazon levererar ett starkt kvartal

Amazon rapporterade en nettotillväxt på 14 % under Q4 2025 och nådde 213,4 miljarder dollar i omsättning. Andelen tredjepartssäljare låg stabilt på 61 %, vilket visar hur avgörande marketplace-säljare är för Amazons ekosystem.

Det innebär att mer än hälften av all försäljning på Amazon kommer från varumärken och handlare som säljer via marknadsplatsen.

För företag som arbetar med flera europeiska marknadsplatser är Amazon fortsatt en central intäktsmotor och en strategisk plattform.

Bol breddar möjligheterna för säljare

Den nederländska marknadsplatsen bol introducerar externa fulfillment-partners, vilket gör det möjligt för säljare att använda godkända tredjepartslogistikleverantörer för lager och leverans.

Detta skapar större flexibilitet, underlättar skalning och ger fler alternativ utöver bols egen fulfillment-tjänst. För växande e-handelsbolag innebär det förbättrad operativ kontroll i takt med att marknadsplatsförsäljningen ökar.

Sammanfattning: Tre tydliga e-handelstrender i Europa

Februari 2026 bekräftar tre övergripande trender inom europeisk e-handel och marknadsplatser:

• Social commerce växer snabbt
• Marknadsplatser fokuserar starkare på lönsamhet
• Gränsöverskridande expansion blir allt mer tillgänglig

För varumärken som vill växa på europeiska marknadsplatser handlar det inte bara om att addera fler kanaler utan om att bygga struktur som klarar tillväxten.

På Sello hjälper vi varumärken att hantera produkter, order och lager över Europas ledande marknadsplatser. Vill du förstå vad de här marknadsplatstrenderna betyder för din strategi 2026? Låt oss prata.

André Jonesson, Marketing